Nu we hebben geleerd hoe we een campagne kunnen aanmaken – waarvan we ook het bereik en gemiddelde contactfrequentie kunnen berekenen – is de volgende stap het aanmaken of gebruiken van een template. Allereerst is dat een template waarin we een doelgroep gaan definiëren. Je vindt die templates via het hoofdmenu waarin je ‘Templates’ selecteert:
Wanneer je ‘Templates’ hebt geselecteerd kom je meteen in de sectie ‘Respondents attributes’, oftewel de respondentkenmerken waar je doelgroepen mee kan maken. In bovenstaand scherm is het tabblad ‘JIC’ geselecteerd waarin al een groot aantal doelgroepen zijn vastgelegd. In dit scherm is gezocht naar ‘sociale’. Dat zijn alle doelgroepen met ‘sociale’ in de de naam. Je kunt zoeken door een term achter ‘Template name’ te typen en vervolgens klik je op ‘Filter data’.
Aanmaak template
Stel nou dat jouw doelgroep er net niet tussenstaat en ook bij Internal vind je niet wat je zoekt, dan kun je zelf een doelgroep aanmaken. Hiervoor ga je weer naar ‘Templates’ en klik je rechts op ‘+New template’. Je komt dan in het volgende scherm, waarin we allereerst ‘Group’ selecteren:
Bij ‘Group’ zijn alle respondentkenmerken gegroepeerd. Bij ‘Personal’ staan alle socio-demo’s op persoonsniveau zoals geslacht en leeftijd en bij ‘Household’ kun je huishoudgrootte aangeven. Verder zie je een groot aantal onderwerpen die te maken hebben met mobiliteit, werk en interesse. Ook is het mogelijk om een selectie te maken op basis van media-imperatives. Denk aan lichte radiogebruikers of zware TV-gebruikers.
We gaan een doelgroep samenstellen van 18-49 jaar die met de auto/motor naar het werk gaat. Allereerst gaan we dan naar leeftijd via ‘Personal’:
IDS heeft al een aantal leeftijdsvariabelen voorgedefiniëerd. In ons voorbeeld kunnen we het beste kiezen voor ‘Age (5/b). Door die te selecteren en vervolgens op het plusje te klikken ‘schiet’ je deze variabele naar beneden waar je vervolgens een selectie of deselectie kan maken:
Als je in ‘Age (5/b)’ de groepen 13-17, 60-64 en 65+ deselecteert hou je de groep 18-49 jaar over. De tweede variabel (woon-werkverkeer, auto/motor) werkt precies zo. Ga naar ‘Group’, selecteer woon-werkverkeer en selecteer vervolgens bij items ‘auto/motor:
Als je rechts van Auto/motor ‘No’ en ‘Niet van toepassing’ deselecteert hou je de groep over die de auto/motor gebruikt voor het woon-werkverkeer.
Helemaal rechts zie je een verticale button met de naam ‘Coverage overview’. Klik op de oranje pijltjes om de button te activeren. Er verschijnt nu een scherm met aantallen per provincie. Dit zijn de geëxtrapoleerde aantallen per provincie van de doelgroep die je aan het maken bent. Als de doelgroep te klein is veranderen de getallen van kleur. Zolang ze zwart blijven is niks aan de hand zoals in ons voorbeeld hieronder. Oranje geeft aan dat de doelgroep tussen de 10 en 20%, bij rood is dat zelfs onder de 10%. Uitkijken dus in termen van betrouwbaarheid van de resultaten.
Als je klaar bent met het definiëren kun je de doelgroep boven aan in het scherm opslaan met ‘Save as’. Wij noemen deze doelgroep ‘Auto/motor WW 18-49 jaar’ en geven de omschrijving ’18-49 jarigen en Auto/motor woon-werkverkeer.’ mee. De doelgroep kun je nu terugvinden in het tabblad ‘Internal’.
Gebruik template
Je hebt nu een template gemaakt met een doelgroep, maar wat kun je daar mee? Onder ‘Reports’ hadden we al gezien hoe je het bereik van een campagne kunt berekenen. Tot nu toe hebben daar geen doelgroep en/of template bij gebruikt. Nu gaan we dat wel doen. Ga naar ‘Campagne’ en kies bijvoorbeeld weer het eerste JIC Pakket en ga dan naar ‘Reports’ in je menu en ontgrendel het venster ‘Report settings’ door rechts op de oranje vinkjes te klikken;
Onder ‘Calculation settings’ (middelste deel van het scherm) kun je nu naast ‘Respondent attrs.’ je zelfgemaakte- of voorgedefinieerde doelgroep selecteren. Als je vervolgens ‘Media analytics’ selecteert en bovenaan op ‘View’ klikt gaat IDS het bereik berekenen voor zowel 13+ (die krijg je altijd als bonus bij) als voor jouw doelgroep. Je ziet dus twee outputtabellen. Voor de uitleg van de tabel klik hier.
Multi-template
Je kan met een multi-template meerdere doelgroep-templates aan elkaar vastmaken. Je zult dit misschien niet zo vaak gebruiken, maar het kan wel. Als je het multi-template vervolgens selecteert in ‘Campaign/Reports’ en/of in een ‘Multi-campagne’ krijg je de resultaten van elke van de losse doelgroepen.