BRO Next is volop in ontwikkeling.
BRO Next werkt met releases. In deze releases worden nieuwe frames toegevoegd en oude verwijderd, maar worden ook methodologische aanpassingen ingevoerd. De komende release (R4) bevat nieuwe inputdata, locaties, inventory en methodologische updates op frameniveau. Deze veranderingen kunnen nog leiden tot verschillen in de data, zeker op frameniveau. We werken toe naar een stabiel onderzoek dat optimaal aansluit bij de behoeften van de markt.
Algemeen
De verwerking van Release 4 (R4) is in volle gang. Dit is een grote release. De eerste volledig verwerkte data wordt nu geanalyseerd en op kwaliteit gecontroleerd. Soms leiden die controles tot noodzakelijke aanpassingen in de data. In zo’n geval moet de verwerking opnieuw worden uitgevoerd. Daarom is het publicatiemoment nog niet exact bekend. We mikken op publicatie in de zomer.
Geplande Modelaanpassingen
In R4 worden opnieuw enkele belangrijke methodologische wijzigingen doorgevoerd, waaronder:
Nieuw indoor voetgangersmodel
Dit model verdeelt bezoekers anders over indoor locaties, waarbij het drukker wordt bij de ingangen en rustiger aan de randen. Het totaal aantal bezoekers van bijvoorbeeld een winkelcentrum blijft gelijk. Op frameniveau kun je wel verschillen vinden.
Aanpassing voetgangersmodel op pleinen en ingangen
Het buitenmodel is verfijnd met nieuwe zwaartepunten, bijvoorbeeld op pleinen. Ook de verdeling van bezoekers over ingangen is realistischer geworden.
Toevoeging van ‘operating hours’
Frames staan vaak niet 24 uur aan. Digitale frames die uitstaan leveren geen resultaten op. Voor traditionele frames worden de verlichtingsfactoren niet meegenomen, als verlichting uit staat. Dit kan op frameniveau tot een daling leiden, tenzij het gebruikte spotplan al rekening hield met deze tijden.
Samenvoeging OV-depots in grote steden
De trams in Rotterdam en Amsterdam zijn per stad beschikbaar, er is geen onderscheid meer in depots.
Wil je meer details? Kijk dan op deze pagina voor een uitgebreide toelichting. Daar houden we vanaf nu ook een overzicht met wijzigingen per release bij.
Inputdata aanpassingen
Voor alle modaliteiten (voetgangers, fietsers, gemotoriseerd verkeer en OV) worden de intensiteiten in R4 geactualiseerd met de meest recente data. Voor het eerst sinds 2019 is dat mogelijk zonder al te grote corona-invloeden. Ook zijn de intensiteiten over de dagen aangescherpt. Deze onderbreking in updates betekent een trendbreuk in de uitkomsten.
In de toekomst zullen deze updates jaarlijks plaatsvinden, waardoor de trendlijn gevolgd wordt. Wil je meer weten over het verkeersmodel? Kijk dan op deze pagina.
Nieuwe frames in R4
In Release 4 zijn alle frames die uiterlijk op 15 november zijn ingediend meegenomen. Nieuwere (digitale) objecten hebben dus nog geen score in IDS. Daardoor tellen ze nog niet mee in bereiks- of VAC-data. De impact hiervan verschilt per exploitant.
Eventuele nieuwe exploitanten worden met de release bekendgemaakt.
Updates exploitanten
Clear Channel is nu Bauer Media Outdoor. De nieuwe naam is nu ook te vinden in BRO Next.
CSDM, Ocean Outdoor en de snelwegmasten van Global zijn in de data opgenomen en zichtbaar in IDS, maar rekenen nog niet af op BRO Next. CSDM wacht op het toepassen van wachtlocatie onderzoek, gepland voor R5. 86% van hun digitale OV-netwerk bestaat uit wachtlocaties. Zodra wachten wordt meegenomen in het model, willen zij BRO Next-data gaan gebruiken. Ocean Outdoor wacht tot de resultaten op frame- en uurniveau tussen releases verder stabiliseren. Dit zal na de geplande wijzigingen in de komende releases naar verwachting het geval zijn. Tot die tijd rekenen zij af op het eigen Columbus. Global rekent om dezelfde reden de snelwegmasten ook nog niet af op BRO Next.
Nieuwe inventory
De inventory van Schiphol Media, Jumbo Retail Media en blowUP media wordt verwerkt. Ook PLUS Retail Media is recent aangesloten bij Outreach. De exacte publicatiedata volgen.
Toegang en gebruik van de data
Er zijn recent geen veranderingen geweest in IDS. Wel werkt het JIC aan een ‘IDS Light’, een vereenvoudigde versie van het systeem. Deze maakt het eenvoudiger om data te draaien, naast de uitgebreide versie die beschikbaar blijft.
Wil je een spotplan draaien met lege uren, let dan even op: dit geeft op dit moment alleen correcte resultaten als deze uren in het spotplan leeg zijn. Je kunt dus geen ‘0’ invullen. Onze onderzoekspartner werkt aan een oplossing voor deze bug.
Meer leren over IDS?
- Volg de module in de BRO NEXT ACADEMY: Academy-module IDS
- Of bekijk de interactieve handleiding: Interactieve manual
Voor training over de planningstool, houd deze pagina in de gaten: IDS info en trainingen
Planning
BRO Next is nog in transitie. Nieuwe data kunnen na controle soms nog aanpassingen vereisen. Publicatiemomenten zijn daardoor lastig exact vast te stellen, maar de planning is:
- Deze zomer verwachten we R4
- Deze herfst verwachten we R5
- Aan het einde van het jaar verwachten we R6
Vanaf R5 worden de parkeergarages gekoppeld aan winkelcentra. Dit zal zorgen voor meer verkeer bij ingangen die hierop uitkomen, wat weer invloed heeft op de verdeling binnen de winkelcentra. JIC BRO onderzoekt op basis van de huidige en vorige release of het indoor model verder geoptimaliseerd moet worden. Ook zal het onderzoek naar wachtlocaties worden toegepast in de data in R5.
Meer weten over de transitieperiode?
Bekijk hier uitleg over verschillen in bereikscijfers tussen BRO Next en het vorige onderzoek.
Contact
Vragen over BRO Next?
Bekijk de FAQ op de website
Of neem contact op met het TC-lid van jouw brancheorganisatie: Technische Commissie
Overige vragen: mail Aleit Veenstra via buitenreclame [at] nationaalmediaonderzoek.nl.
Wist je dat?
Je zelf elk mogelijk spotplan kunt maken in IDS? Selecteer onder ‘spotplans’ de optie ‘new spotplan’. Hier kun je op share of op frequency zelf een spotplan invoeren.
Let op: uren waarin de spot niet draait laat je leeg. Een ‘0’ geeft incorrecte resultaten. Onze onderzoekspartner werkt aan een oplossing voor deze bug.
Een spotplan kun je onder ‘campaigns’ invoeren door het invoerbalkje als zoekbalk te gebruiken. Benieuwd of je het juiste spotplan te pakken hebt? Door het oranje vergrootglas naast ‘spotplan’ te selecteren krijg je een preview. Deze optie is te vinden onder de tabs ‘campaigns’, ‘media plan’ en ‘spotplans’.
