BRO Next is volop in ontwikkeling. Bij de komende release zullen nieuwe inputdata, nieuwe inventory, nieuwe locaties en methodologische ontwikkelingen op frameniveau nog tot verschillen leiden in de data. Het uiteindelijke doel waar we naartoe werken is een stabiel onderzoek, waarmee de markt optimaal kan werken.
In deze nieuwsbrief houden wij de markt maandelijks op de hoogte van de ontwikkelingen en aanpassingen in het onderzoek aan de hand van vaste, terugkerende topics.
ONDERZOEK
Vandaag, maandag 17 maart, lanceren we Release 3 (R3) voor de markt. In deze sectie leggen we uit wat er verandert is in het model en de inputdata, welke exploitanten terug te vinden zijn in de release en waarom er nog niet in alle gevallen op BRO Next afgerekend wordt.
Modelaanpassingen
Voor deze derde release hebben we het indoor voetgangersmodel aangepast voor de winkelcentra. Met dit nieuwe model kunnen we verschillende indoorlocaties aan elkaar koppelen, zonder dat dit een overschatting geeft van het aantal passanten. Denk bijvoorbeeld aan een supermarkt in een winkelcentrum. In de volgende release volgen ook de andere indoor locaties, zoals trein- en metrostations.
In het nieuwe indoor voetgangersmodel is het in verhouding drukker bij de in- en uitgangen en rustiger naar de randen. Daarom kunnen er op frameniveau flinke verschillen zichtbaar zijn. Gemiddeld over alle frames is dit niet zo.
Op basis van deze en de volgende release bekijkt JIC BRO of, en zo ja waar, er nog verdere optimalisaties nodig zijn voor het nieuwe indoor voetgangersmodel. Dit zal in ieder geval zo zijn voor de parkeergarages. Die zijn namelijk nog niet aangesloten op de winkelcentra. Dat betekent dat de intensiteiten op die in- en uitgangen in de toekomst nog aangepast zullen worden. Dit heeft ook een impact op de verdeling binnen de winkelcentra, omdat met een nieuw zwaartepunt de voetgangersstromen anders verdeeld worden.
In release 2 zijn de uurdata voor digitale frames per abuis dubbel geïndexeerd. Hierdoor was de verdeling over de uren niet helemaal correct. Ook de weekresultaten kunnen hierdoor in R3 voor digitale frames lager uitvallen, in het bijzonder op plekken met druktepieken. Denk hierbij bijvoorbeeld aan snelwegen en treinstations, waar het tijdens de spitsuren erg druk is. Dit is intussen opgelost.
Inputdata
Voor tankstations met schermen op de pomp hebben we een verdeling over de pompnummers toegevoegd op basis van transactiedata. In een paar gevallen heeft dit een impact op de verkeersstromen rond het tankstation en daarmee op enkele frames die daar hangen.
Nieuw
In de geüpdatete versie groeit de inventory verder naar ruim 65.000 frames. Naast Albert Heijn Retail Media Services, Centercom, Clear Channel, Global, JCDecaux, Ocean Outdoor en OV Media, vind je in de derde release ook de objecten van CSDM terug in de dataset. Tot slot is de inventory van de eerder gepubliceerde exploitanten verder uitgebreid. Zo zijn bijvoorbeeld naast de puischermen ook de entreeschermen van Albert Heijn Retail Media Services beschikbaar.
Updates exploitanten
In R3 zijn de frames van Ocean Outdoor en CSDM beschikbaar. Beide partijen rekenen nog niet af op BRO Next-data. Ocean Outdoor geeft aan te willen wachten tot de resultaten op frame- en uurniveau tussen releases verder stabiliseren. Dit zal na de geplande wijzigingen in de komende releases naar verwachting het geval zijn. Tot die tijd rekenen zij af op het eigen Columbus. Ook de snelwegmasten van Global worden om dezelfde reden nog niet afgerekend op BRO Next.
CSDM kiest ervoor om te wachten met afrekenen op BRO Next-data tot het eyetracking-onderzoek is toegepast. Met het introduceren van ‘wachten op locaties’ zetten we in BRO Next de volgende stap in een model wat tot nu toe gebaseerd is op verplaatsingen. CSDM geeft aan dat 86% van hun digitale OV-netwerk bestaat uit wachtlocaties. Zij willen dan ook wachten met afrekenen op BRO Next-data totdat dit wachten onderdeel is van het model. Het eyetracking-onderzoek is ook van toepassing op treinstations en wordt binnenkort uitgebreid naar vliegvelden.
TOEGANG TOT DE DATA
Met deze update komt er ook een nieuwe versie van IDS beschikbaar. In deze versie is meer rekencapaciteit vrijgemaakt. De applicatie werkt daarom sneller en er is geen maximum limiet meer nodig op het aantal frames in een campagne. Het minimum limiet van 20 traditionele frames geldt nog wel.
Met de nieuwe versie van IDS kun je nu op verschillende manieren je mediaplan uitrekenen:
- Kleine plannen kun je snel Online uitrekenen. De resultaten zijn dan na enkele ogenblikken beschikbaar. Je kunt tijdens het wachten op de resultaten niet verder werken in IDS.
- Grotere plannen kun je in de wachtrij plaatsen: met High, Normal, of Low priority. Je kunt dan intussen gewoon verder werken, bijvoorbeeld door vast het volgende plan aan te maken.
- Wil je dat alles de volgende dag klaarstaat? Dan kun je de optie Night selecteren. De resultaten zijn dan de volgende ochtend beschikbaar. Dit is in het bijzonder geschikt voor heel grote mediaplannen.
Je vindt de opties Online, High, Normal, Low en Night door op het rode verkeersbord onder ‘status’ te klikken. Onder het tabje ‘management’ kun je de prioriteit aanpassen en de voortgang monitoren. Eens uitgerekende plannen blijven beschikbaar en kun je altijd zo opvragen. Je herkent al uitgerekende (delen van) een mediaplan aan het groene vinkje onder ‘status’.
In deze nieuwe versie kun je tot slot elke startdag kiezen voor een campagne. Dat betekent dat een campagne niet meer per se op een maandag hoeft te starten. En je kunt op frameniveau een foto zien van het object. Dit kan door onder campaigns -> faces op ‘detail’ te klikken. Of door het frame te selecteren op de kaart, onder campaigns -> map.
Wil je weten hoe het ook alweer zat met IDS? Je vindt er alles over in de BRO NEXT ACADEMY waar een module beschikbaar is speciaal over IDS. Je vindt deze module hier. Heb je juist een specifieke vraag over functionaliteit binnen IDS? Kijk dan eens in de interactieve manual. Daar vind je op onderwerp alle ins en outs. En kun je oefenen met specifieke vaardigheden. Je vindt de interactieve manual hier.
Wil je graag een training volgen om de planningstool onder de knie te krijgen? Houd dan deze pagina in de gaten. Daar vind je informatie over IDS en de trainingsdata.
EERSTVOLGENDE RELEASES
BRO Next is in deze transitieperiode nog volop in ontwikkeling. Nieuwe data vereisen na kwaliteitscontroles soms nog aanpassingen. In zo’n geval moeten alle data opnieuw verwerkt worden. De precieze publicatiemomenten zijn daarom moeilijk lang van tevoren aan te geven. Wel zijn er richtmomenten: halverwege het jaar hopen we R4 te publiceren. R5 volgt dan in Q3. Tot slot staat er voor het laatste kwartaal een inventory-update op de planning.
Verwacht
In release 4 verwachten we de eerste inventory van Schiphol Media toe te kunnen voegen. Daarnaast wordt op dit moment de inventory van Jumbo Retail Media en blowUP verwerkt. Ook is PLUS Retail Media onlangs aangesloten bij Outreach. Die frames zullen later dit jaar in het onderzoek terug te vinden zijn. Het precieze publicatiemoment volgt in de nieuwsbrief.
RELEASE 4 (R4)
De eerstvolgende release, R4, is de grote update. Hier verwachten we opnieuw een paar belangrijke methodologische wijzigingen:
- Het nieuwe indoor voetgangersmodel wordt toegepast voor alle indoor locaties. Dit kan op frameniveau een impact hebben.
- Het voetgangersmodel voor buiten wordt verder verfijnd op zwaartepunten. Zo worden loopstromen op pleinen beter in beeld gebracht en wordt de verdeling over ingangen naar indoorlocaties beter verdeeld. In beide modellen is het totaal aantal bezoekers van een locatie gelijk. Maar de verdeling is wel anders. Ook zijn de intensiteiten in stadscentra verder geoptimaliseerd. Dit kan op frameniveau een impact hebben.
- De operating hours worden toegevoegd. Dat betekent dat er geen verlichtingsfactor toegevoegd wordt op het moment dat een frame uitstaat. Dit kan op frameniveau een daling betekenen.
- OV-depots in de grote steden worden samengevoegd.
Tegelijk worden de intensiteiten voor alle modaliteiten geüpdatet naar de meest recente versie. Het is de eerste keer sinds de 2019-data dat dit kan zonder een groot corona-effect in de data. Daarmee wijzigen zowel de intensiteiten als bewegingspatronen. In de toekomst zal deze update een veel beperktere impact hebben, omdat deze dan jaarlijks de trendlijn volgt.
RELEASE 5 (R5)
In R5 verwachten we het vernieuwende wachtlocatie-onderzoek toe te kunnen passen in het onderzoek. Dit onderzoek is een aanvulling op het huidige model, wat (in lijn met internationale standaarden) alleen uitgaat van verplaatsingen. Met eyetrackingbrillen is in de zomer van 2024 op trein- en metrostations onderzocht of (digitale) reclame-uitingen op een wachtlocatie meermaals de aandacht trekken. De resultaten laten dit inderdaad zien. Op dit moment wordt bekeken hoe deze resultaten het beste toegepast kan worden binnen de BRO Next-methodologie en worden de gemiddelde wachttijden op verschillende locaties vastgesteld. Onderzoek op het vliegveld volgt de komende maanden. Rond de implementatie van dit onderzoek delen we uiteraard wat er precies zal veranderen.
ALGEMEEN
Voor meer informatie over de huidige transitieperiode, waarin resultaten op frameniveau nog kunnen verschillen, kun je hier terecht.
Contact
Heb je vragen over BRO Next, kijk dan even op de FAQ-sectie op de website van BRO. Staat jouw vraag er niet bij, neem dan contact op met het TC-lid dat namens jouw brancheorganisatie in de Technische Commissie van JIC BRO zit. Kijk welke personen dat zijn. Overige vragen kun je stellen aan Aleit Veenstra, waarnemend directeur JIC BRO, via buitenreclame AT nationaalmediaonderzoek.nl.
Wist je dat?
In BRO Next is de verdeling over de dagen in het model gebaseerd op een landelijk gemiddelde. Resultaten kunnen daarom bijvoorbeeld voor een specifiek winkelcentrum afwijken van een gemeten verdeling op die locatie. Op een later moment kijken we wat BRO Next op locatieniveau kan betekenen.
